Регистрация Вход

Выпуск 17. 10 качеств хорошего пиарщика или как понравиться журналисту

В этом выпуске мы рассказали, как понравиться журналисту, подружиться с ним и обеспечить себе публикации в СМИ.

10 качеств хорошего пиарщика:

1. Хороший пиарщик знает своего журналиста.
2. Хороший пиарщик знает все про издание.
3. Хороший пиарщик — быстрый пиарщик.
4. Хороший пиарщик — эксперт в своей теме.
5. Хороший пиарщик грамотно оперирует цифрами и фактами.
6. Хороший пиарщик присылает хорошие иллюстрации.
7. Хороший пиарщик помогает журналисту увеличить охват публикации.
8. Хороший пиарщик не долбит журналиста как дятел.
9. Хороший пиарщик вообще не звонит журналисту.
10. Хороший пиарщик — грамотный пиарщик.

Текстовая версия выпуска.

Ведущая: Елена Локтионова
Редактор: Александр Чихачев

Слушайте, где удобно:

Podster.fm

Apple Podcasts

ВКонтакте

Яндекс Музыка

Подписывайтесь на подкаст «Говорит контент» и не пропускайте полезное!

Вам может быть интересно
Выпуск 55. Шок-контент и как правильно его готовить

Скандальный контент отлично вирусится в соцсетях и СМИ, но не все с ним так просто. Разбираемся, какие резонансные темы используют компании для продвижения, как вовлекают аудиторию и как нам с вами использовать этот опыт.

11
Июня
Выпуск 54. Сколько стоит текст? Обсуждаем цены на работу рерайтеров, копирайтеров и авторов-экспертов

Сколько платить автору и как понять, адекватный ли ценник он называет? Разбираемся, в чем разница между рерайтером, копирайтером и экспертом, от чего зависит стоимость работы и как оценить исполнителя.

28
мая
Выпуск 53. Как написать хороший кейс для сайта, блога или СМИ

Кейс — отличный нативный формат для продвижения бренда или продукта. Такие истории не только легко писать, но и удобно использовать в качестве пиар-инструмента в СМИ, куда сложно протащить маркетинговые интеграции. Поговорим о том, как написать крутой кейс, найти баланс между интересом читателей и рекламой и где размещать истории компании и клиентов.

3
апреля
Выпуск 52. SEO для бренд-медиа

Руководитель агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков рассказал о таком важном инструменте продвижения бренд-медиа, как SEO. Где искать темы для статей, как работать с ключевыми словами, анализировать конкурентов, актуализировать вечнозеленый контент, какие инструменты использовать. И еще много всего интересного.

7
февраль
Выпуск 51. Как писать и публиковать новости, чтобы их читали

Как компаниям создавать действительно интересные релизы, использовать чужие инфоповоды для продвижения бренда и как организовать публикацию новости в СМИ? Разбираемся в новом выпуске нашего подкаста.

14
ноябрь
Выпуск 50. Что такое инфостиль, где его применять, а где не стоит

Как отжать материал от воды, рекламных клише, канцеляризмов, пустых слов и превратить его в сильный текст. Давайте разберемся, что такое инфостиль, где он необходим, как его применять и где применять не нужно.

4
Октября
Выпуск 49. Актуальные контент-задачи для ChatGPT: 27 идей

ChatGPT медленно, но верно становится незаменимым помощником при создании контента. Он помогает писать тексты и сценарии, генерирует идеи, проводит поисковую оптимизацию и упрощает общение с клиентами. Давайте посмотрим, какие именно задачи можно делегировать чат-боту, чтобы экономить время и силы.

6
сентября
Выпуск 48. Как подготовить руководителя и дать интервью журналисту

Интервью как жанр одновременно сочетает в себе и камерность, и публичность. Процесс проведения интервью состоит из массы тонкостей, которые нужно учитывать. Разобрали ключевые вопросы, как правильно дать интервью, а также подготовить себя и своего руководителя к этому мероприятию.

10
июля
Выпуск 47. Зачем бизнесу комментарии в СМИ. 5 причин

Любое упоминание в медиа влияет на повышение узнаваемости и в конечном счете развитие бизнеса. Если регулярно публиковать комментарии в разных СМИ, компания или эксперт смогут добиться внушительных результатов. Каких именно? Рассмотрели в этом выпуске.

15
июня
Выпуск 46. Как компаниям работать с журналистами. Правила, без которых не обойтись

Каждый руководитель должен уметь общаться с журналистами. В то же время многие избегают публичности, опасаясь негативных последствий. Но негатив может как раз возникнуть, если игнорировать журналистов или общаться с ними неправильно. Поговорили о том, как побороть свой страх и научиться работать с журналистами.

4
мая
Выпуск 45. 7 ошибок в работе со СМИ

Публикации в СМИ дают бизнесу охваты, узнаваемость, новых клиентов. Компании включают их в стратегию, но часто не учитывают особенности продвижения в медиа. Давайте рассмотрим распространенные ошибки, которые приводят к отказам в публикации. Проверьте себя и повысьте шансы на успех.

12
Апреля
Выпуск 44. Какой формат гостевых статей выбрать

Гостевые статьи — полезный инструмент поисковой оптимизации, пиара, работы с репутацией. В процессе подготовки таких материалов, о чем писать и на каких площадках, задумываются в первую очередь. Но есть еще один важный параметр — формат контента. Рассказываем, как выбрать, в каком формате писать гостевые статьи, от чего зависит тот или иной выбор.

07
02
Выпуск 43. Как попасть в СМИ без бюджета и пиарщика

Медиа сейчас — одна из немногих площадок для общения с клиентами, которая стабильно работает. Попасть в СМИ можно практически без вложений, а чаще всего — вообще бесплатно. Так что медиа могут стать для вас хорошим низкобюджетным каналом коммуникации с аудиторией. Рассказываем, как построить работу со СМИ в компании, выбрать темы для статей и договориться о публикациях.

07
12
Выпуск 42. 5 обязательных этапов до запуска блога

Из-за резкого изменения ландшафта социальных сетей в стране блог для бизнеса приобретает ещё большее значение. Теперь это не просто важный элемент контент-маркетинговой стратегии, это — её ось. Фактически единственный хоть как-то защищенный канал коммуникации бренда со своей аудиторией. И хорошо бы сделать эту ось изначально устойчивой. Для этого нужно предпринять пять шагов. Каких именно? Обсудили в этом выпуске.

04
Октября
Выпуск 41. Как компании или эксперту быстро попасть в СМИ

Разбираемся в том, как стать таким экспертом, к которому обращаются журналисты и который регулярно пишет комментарии для СМИ. Основные рекомендации и правила.

06
Сентября
Выпуск 40. Как попасть в СМИ без вложений

Разбираемся в том, как использовать инфоповоды, коллаборации и личный бренд, для того чтобы бесплатно публиковать статьи и комментарии. Как привлечь внимание журналистов и получить упоминания в медиа, не потратив ни рубля.

14
Июня
Выпуск 39. 5 показателей, что статья вызовет интерес у читателей

Какими основными качествами должен обладать текст, чтобы читатель захотел добавить его в закладки, начал доверять автору или бренду, предоставившему контент? Пять показателей.

6
Май
Выпуск 38. 8 типов эффективного контента, которые помогут привлечь трафик

Сегодня как никогда важно привлекать трафик на собственные сайты и блоги, учитывая, что многие популярные площадки закрыты. Поэтому рассказ пойдет о том, как привлечь больше трафика на сайт за счет подходящих форматов контента. Эти форматы подойдут бизнесу любых размеров и из любой отрасли.

05
Апрель
Выпуск 37. Антикризис. Заменяем умершие каналы продвижения корпблогами и публикациями в СМИ

Коллапс соцсетей, таргета и рекламы в Google привел к тому, что пришла пора искать альтернативные источники продвижения бизнеса. И этими источниками вполне могут стать собственный корпоративный блог, а также публикации в СМИ.

16
Март
Выпуск 36. Как сделать текст читабельным: 10 обязательных шагов

Недостаточно написать хороший материал, нужно еще правильно его подать. Разбираемся, как оформить статью, чтобы не потерять внимание читателя.

9
Февраль
Выпуск 35. Как мы научились получать лиды с каждой статьи. Пошаговая инструкция

В этом выпуске мы рассказали про то, как переупаковывать один и тот же контент, чтобы он получился максимально дешевым в производстве, и чтобы вы получили с него максимальный доход. Разобрали кейс по безотходному контенту от Pressfeed.

17
Января
Выпуск 34. Как превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды

Сегодня у нас история блога «Pressfeed.Журнал». С чего все начиналось, эксперименты с форматами, удачи и провалы, роль промо-элементов, затраты на редакцию и ответ на главный вопрос — как блог помогает бизнесу продавать. Опыт пригодится тем компаниям, которые планируют запустить собственный блог или уже ведут его.

6
Декабрь
Выпуск 33. Как публиковать статьи в СМИ. 5 проверенных способов

В этом выпуске мы рассказали о 5 основных путях, с помощью которых вы сможете опубликовать статьи о своей компании или получить комментарии ваших экспертов в ведущих изданиях.

1
Октября
Выпуск 32. Правила эффективной работы бизнеса с журналистами

В этом выпуске мы рассказали о том, как овладеть искусством питчинга и успешно продвигать бизнес с помощью бесплатных публикаций в СМИ.

05
Октября
Выпуск 31. Как делать публикации в СМИ

В этом выпуске мы рассказали о том, из чего складывается продвижение в СМИ, с чего начать и как попасть в крупные издания.

07
Сентября
Выпуск 30. Продвижение в TikTok. С чего начать, что делать, как не провалиться

В этом выпуске мы рассказали о том, как продвигаться в TikTok — с чего начать, что делать, как не провалиться.

23
Август
Выпуск 29. Как писать истории, которые будут дочитывать до конца

В этом выпуске мы рассказали о том, как построить увлекательный рассказ в тексте и преодолеть страх чистого листа.

15
Июль
Выпуск 28. Квизы в маркетинге: почему они так эффективны и что учесть при создании

В этом выпуске мы рассказали о том, почему квизы считаются одним из самых конверсионных инструментов для продвижения бренда, почему люди с радостью расшаривают их в соцсетях и какие нюансы важно иметь в виду.

26
Май
Выпуск 27.18 причин начать продвижение в СМИ прямо сейчас

В этом выпуске мы рассказали о том, почему нужно начать продвижение в СМИ прямо сейчас, если вы еще не. Какие бонусы вы получите от этого канала продвижения.

20
Апрель
Выпуск 26. 50 эффективных подходов к продвижению контента

Создание контента — всего лишь 20% всей работы. Грамотное продвижение контента — остальные 80%. Специально для вас мы отобрали самые ценные тактики по продвижению контента. Отмечайте для себя те способы, которые вы еще не использовали в продвижении контента, и обязательно добавляйте их в вашу стратегию.

24
Март
Выпуск 25. Контент-план для соцсетей

В этом выпуске мы рассказали о том, как создать контент-план для социальных сетей и где брать темы для постов.

01
Март
Выпуск 24. Как создать личный бренд. 10 советов

В этом выпуске мы разобрались с тем, зачем нужен личный бренд, с чего начинать и что делать, чтобы стать «любимчиком» аудитории и завоевать доверие клиентов.

26
Январь
Выпуск 23. Как написать хорошую статью. Инструкция

В этом выпуске мы рассказали, как написать хорошую статью для публикации в собственном блоге или для создания гостевого контента, то есть такого, который будет потом опубликован в чужом блоге или СМИ. Этапы, нюансы и примеры.

15
Декабрь
Выпуск 22. Где вести блог компании: собственный сайт vs блог-платформа

В этом выпуске подкаста мы рассказали о том что лучше, вести блог на своем сайте или воспользоваться одной из готовых блог-платформ. Рассмотрим плюсы и минусы обоих вариантов.

01
Декабрь
Выпуск 21. Методы и техники сторителлинга

В этом выпуске подкаста мы рассказали о том, какими методами и техниками пользоваться бизнесу, чтобы рассказывать о себе в формате сторителлинга.

16
Ноябрь
Выпуск 20. 7 причин использовать числа в заголовках

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, как и зачем использовать числа в заголовках.

2
Ноября
Выпуск 19. Как увеличить отдачу от контента в 10 раз

В этом выпуске мы рассказали о том, как составить пошаговый алгоритм, что делать после того как публикация с упоминанием вашей компании вышла в СМИ. Спойлер: с момента выхода статьи самая важная работа только начинается.

19
Октября
Выпуск 18. Как правильно заниматься ньюсджекингом

В этом выпуске мы рассказали, как поставить себе на службу такой незаменимый PR-инструмент, как ньюсджекинг.

07
Сентябрь
Выпуск 16. Как публикации в СМИ могут помочь вашему бизнесу в кризис

В этом выпуске мы рассказали о том, как публикации в СМИ могут помочь вашему бизнесу в кризисные времена.

28
Май
Выпуск 15. Что нужно изменить в маркетинге прямо сейчас, чтобы потом легко выплыть из шторма

В этом выпуске мы рассказали о том, каким должен быть ваш маркетинг сегодня, чтобы выжить во время тотального кризиса и потом легко выплыть из шторма.

13
Май
Выпуск 14. Что журналистов бесит в пиарщиках или 7 «смертных грехов» пиарщика

В этом выпуске нашего подкаста мы рассказали о том, какие ситуации журналисты считают неприемлемыми и причисляют к «смертным грехам» пиарщиков. И как эти самые грехи мешают сотрудничеству бизнеса и СМИ. Прислушайтесь к их словам, если хотите дружить с журналистами долго и эффективно, а не получить «черную метку» и попасть в список тех, кто «мешает нам жить».

20
Апрель
Выпуск 13. Каких ошибок следует избегать в продвижении краудфандинговых проектов

В новом выпуске подкаста «Говорит контент» на Pressfeed Наталья Игнатенко, пиар-директор Planeta.ru, рассказала о семи самых распространенных ошибках, которых следует избегать в продвижении крауд-проектов.

30
Марта
Выпуск 12. Вирусный коронавирус или 5 причин не отказываться от коммуникаций в кризис

В этом выпуске мы рассказали, почему не стоит отказываться от коммуникаций даже в кризис, который возник на фоне пандемии коронавируса.

23
Марта
Выпуск 11. Как заниматься внешним контент-маркетингом

В этом выпуске мы рассказали на собственном примере о том, как правильно заниматься внешним контент-маркетингом, чтобы получать с него лиды.

11
Марта
Выпуск 10. Почему комментарии ваших экспертов отклоняют журналисты

В этом выпуске мы рассказали о том, почему комментарии ваших экспертов (или вас самих) отклоняют журналисты. 11 ошибок, которых следует избегать.

18
Февраль
Выпуск 9. Как написать хороший пресс-релиз

В этом выпуске подкаста мы рассказали о том, как написать цепляющий внимание пресс-релиз, который журналисты возьмут в работу, а не выбросят в корзину.

04
Февраль
Выпуск 8. Как составить контент-план, который реально будет работать

В этом выпуске подкаста “Говорит контент” мы рассказали о том, как составить реально работающий контент-план. Всего — 8 важных советов-лайфхаков.

20
Январь
Выпуск 7. Как мы сначала чуть не убили, а потом спасли наш блог и стали получать с него продажи

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, как мы сначала чуть не убили, затем реанимировали наш блог и стали получать с него продажи (наконец-то!).

24
Декабрь
Выпуск 6. Как из ничего создать крутой инфоповод, который заинтересует журналистов

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, как создать из ничего крутой инфоповод, который заинтересует журналиста. Чтобы не было вот так «а новостей на сегодня больше нет». А чтобы эти самые новости как раз всегда были.

26
Ноябрь
Выпуск 5. Как бизнесу работать с пользовательским контентом и получать от него выгоды

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» сооснователь и партнер коммуникационного агентства «Кабарга» Галина Харнахоева рассказала о том, как работать с пользовательским контентом и какие выгоды бизнесу он дает.

29
Октября
Выпуск 4. Какие форматы публикаций востребованы у читателей

В этом выпуске подкаста “Говорит контент” мы рассказали о том, какие форматы публикаций лучше всего заходят у читательской аудитории.

21
Октября
Выпуск 3. Как правильно писать статьи, чтобы СМИ их публиковали

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, как писать статьи, которые с удовольствием опубликуют СМИ, а также о том, как правильно общаться с изданиями. 8 важных принципов.

14
Октября
Выпуск 2. Как не надо писать письма журналистам, если хотите получать публикации в СМИ

В этом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, как не надо писать письма журналистам, если хотите с ними дружить и получать публикации в СМИ. Разобрали главные ошибки.

04
Октября
Выпуск 1. Шесть основных задач, которые помогут вам решить публикации в СМИ

В первом выпуске подкаста «Говорит контент» мы рассказали о том, какие задачи бизнеса помогают решать публикации в СМИ и шесть главных преимуществ продвижения через СМИ.

01
Октября
Дальше замысла. Как популяризировать тему генеалогии с помощью контента

В финальном выпуске сезона обсуждаем необычный проект о генеалогии. Как идея о том, что каждому из нас полезно знать свои корни, стала успешным бизнесом и обросла просветительской и социальной миссиями. Какой контент помогает сделать тему генеалогии популярной среди людей всех возрастов. Чем занимаются детективы от генеалогии и что их мотивирует.

29
мая
Дальше замысла. Как монетизировать свой контент даже если ты только начинающий автор

В этом выпуске подробно разбираем особенности сервиса для монетизации контента Boosty. Как устроена платформа и какие типы контента и проекты на ней популярнее всего. Что волнует авторов Boosty. Каким должен быть контент, чтобы обрести популярность в этом сервисе. И почему для этого автору важно развивать свои соцсети.

16
мая
Дальше замысла. Создатели ютуб-канала о том, как делать популярный документальный контент

Выпуск, который докажет, что контент можно сделать практически из ничего. Выясняем правила контента для ютуб-площадки, что делать, если герой не хочет говорить на камеру, а его история интересна, как создать хороший сценарий для видео. Также узнаешь, почему не стоит бояться избитых тем и как упаковать видео, чтобы его посмотрели.

9
мая
Дальше замысла. Александр Цыпкин о правилах хорошего сценического текста

Говорим о том, какая работа стоит за громким успехом писателя и сценариста. Выясняем, как экономить силы и время в бешеном творческом графике и что делать с выгоранием. А также раскрываем основные правила хорошего сценического текста: сколько в нем должно быть сюжетных поворотов, почему важна правильная пропорция комедии и драмы, минимум описаний и никакого самолюбования автора своим языком.

2
мая
Дальше замысла. Руководитель креативной редакции о трендах в копирайтинге

В этом выпуске говорим о копирайтинге. Почему, чтобы стать востребованным коммерческим автором, мало уметь писать тексты. Правда ли, что все подустали от полезного контента. Что происходит с рынком копирайтинга в России сегодня. И как относиться к критике своих текстов.

25
апреля
Дальше замысла. Станислав Дробышевский о том, как сделать научный контент популярным

Увлечь аудиторию развлекательным контентом — дело не хитрое, а вот как заинтересовать людей наукой? Об этом говорим в новом выпуске.

18
апреля
Дальше замысла. Музыкальный журналист о том, зачем человеку музыка и как про нее писать

Выпуск о музыке и о тех, кто помогает в ней разобраться. Выясняем, чем занимаются музыкальные журналисты. Для чего современному человеку музыка. Как написать хороший журналистский текст о музыке и не только. И почему не стоит рецензировать в медиа творчество своих друзей.

11
апреля
Дальше замысла. Валентин Блох о том, что общего у фотографа и интервьюера

В этом выпуске говорим о фотографии как ремесле и как искусстве. Для чего люди идут в творчество. Как оценить работу фотографа. Что общего, между фотографом и интервьюером. Как стать легендарным фотографом и у кого стоит учиться этому искусству.

4
апреля
Дальше замысла. Сценарист и режиссер о том, как создать хорошую историю для кино

Сегодня говорим о работе над сценарием для кино. Нужно ли писателю образование и можно ли развить в себе талант. С чего начинается работа над сценарием и как понять, что он хороший. Где искать фактуру для сюжетов и персонажей и как писать правдоподобные диалоги.

1
апреля
Дальше замысла. Родион Скрябин о бренд-медиа и трендах в создании контента

Говорим о том, что ждет медиа в наши сложные времена. Правда ли, что будущее за нишевыми медиа и экспертным контентом. В чем разница между бренд-медиа и контент-маркетингом. Какие еще тренды в медиа нас ждут и куда пойдет аудитория, которая сейчас уходит от СМИ.

21
марта
Дальше замысла. Музыкант и писатель о творческом методе и мечте прожить 200 лет

Обсуждаем творческий метод и режим писателя. Какие правила помогают поддерживать дисциплину при создании любого произведения. Как отличить графоманию от подлинного творчества. И почему главное правило создания любого контента — чтобы автору становилось лучше от того, что он делает.

14
марта
Дальше замысла. Главред Russia Beyond про особенности национального контента

В первом выпуске говорим о том, какой контент помогает сделать Россию интересной для иностранцев и почему использовать стереотипы про матрешку и балалайку не так уж плохо. Еще обсуждаем тренды в создании контента и то, как адаптироваться к информационному миру, в котором все важнее давать больше смысла в максимально короткий срок.

7
марта