Регистрация Вход
Pressfeed — платформа продвижения с помощью медиа. Трафик и рост продаж с помощью экспертных публикаций в СМИ
Истории успеха

Кейсы и отзывы пользователей — как продвигать бизнес с помощью Pressfeed

 
Маркетинг Oganov Digital

Как предприниматель продвигал личный бренд в СМИ. 46 публикаций за 3 месяца

Публикации в СМИ формируют доверие, что побуждает клиентов быстрее заключать сделки, даже если в вашем портфолио нет примеров для их ниши.

Существует миф, что медиа и PR предназначены исключительно для крупных компаний. Однако это не так. Рассмотрим случай, когда владелец небольшого маркетингового агентства добился публикаций в изданиях, таких как «Коммерсант» и «Деловой Петербург», и узнали, каких результатов он достиг и сколько средств вложил.

Многие компании и агентства полагают, что из-за маленького масштаба и отсутствия связей им не удастся пробиться в СМИ. PR воспринимается как дорогостоящее и длительное дело, из-за чего многие просто не начинают. Мы на примере нашего клиента Максима Оганова, основателя маркетингового агентства Oganov Digital, доказываем обратное. Он привлек внимание журналистов и конвертировал его в заявки, потратив при этом менее 2 500 рублей на каждое упоминание.

Вводные данные проекта

В 2019 году Максим решил развивать личный бренд через СМИ, чтобы укрепить связи с партнерами и добавить аргументов в переговорах с потенциальными клиентами. В 2021 году он купил PRO-аккаунт на сервисе журналистских запросов Pressfeed. Самостоятельно отправлял комментарии журналистам, но результаты Максима не удовлетворяли. Спустя год он заметил, что начали поступать заявки от клиентов, которые упоминали, что читали его статьи в СМИ.

Максим понял, что публикации в медиа приносят реальную пользу бизнесу, и в 2024 году решил систематизировать работу. Поскольку написание статьи или комментария требовало много времени, он задумался о том, чтобы делегировать эти задачи. Нанять PR-менеджера оказалось дорого, а аутсорсинг не гарантировал успеха. 

Несколько лет назад мы в Pressfeed запустили услугу «Куратор-копирайтер» — это такой PR-ассистент для работы с платформой. Куратор мониторит запросы СМИ на сервисе, отправляет ответы, общается с журналистами. А копирайтеры (бывшие журналисты крутых изданий) готовят комментарии по фактуре эксперта. Вот эту услугу и решил заказать Максим.

Тем не менее, у него возникло беспокойство, что продуктивность таких публикаций не окажется значительно выше по сравнению с работой с копирайтером-фрилансером. Он приобрел услугу на три месяца и в первый месяц решил провести эксперимент, а после сравнить результаты.

Эксперимент: копирайтер-фрилансер против «Куратора-копирайтера»

На протяжении месяца тексты для Максима создавали два внешних копирайтера и копирайтер из Pressfeed. В случае со специалистами-фрилансерами Максим сам отслеживал запросы от СМИ, формулировал задания для авторов и затем отправлял комментарии журналистам.

Сотрудничество с «Куратором-копирайтером» организовано иначе. 

Личный куратор следит за запросами от необходимых СМИ и по нужным темам, а также управляет всеми процессами. Он отслеживает публикации и анализирует результаты; если какие-то питчи застряли, то связывается с журналистами для решения вопроса. Еженедельно куратор собирает перечень запросов и делится им в общем чате. Максим выбирает подходящие, а дальше происходит настоящее волшебство.

Основное внимание уделили запросам по маркетингу, PR, брендингу, рекламе и продвижению — это ключевые темы для клиента, приводящие новых клиентов. В качестве дополнительных тем выбраны менеджмент, HR и бизнес — эти публикации будут формировать образ Максима как предпринимателя.

Копирайтер-журналист собирает информацию у Максима и создает тексты, учитывая стиль и редакционные требования конкретного издания. Готовый материал проходит согласование, куратор оперативно отправляет его журналисту и следит за выходом статьи.

Куратор может обеспечить даже публикацию, которая кажется безнадежной. Например, мы работаем с экстренными запросами от СМИ, когда до срока подачи ответа остается всего несколько часов. Такие запросы часто поступают от новостных агентств, таких как РИА, ТАСС или статусных изданий — РБК и «Коммерсантъ». На такие запросы обычно реагируют немногие, поэтому тот, кто предоставит комментарий, почти наверняка получит публикацию. При необходимости куратор может напрямую обратиться к журналисту с питчем, игнорируя все сроки. У команды Pressfeed есть свои чит-коды.

Анализируем затраты и эффективность

С копирайтерами на аутсорсе Максим за первый месяц подготовил 43 комментария, из которых 18 были опубликованы. Конверсия составила 42%, как и при самостоятельной работе. Стоимость одной публикации составила 2 329 рублей. 

За месяц с «Куратором-копирайтером» Pressfeed было создано:

  • 23 питча и комментария на темы маркетинга и бизнеса;
  • 18 стали публикациями, что дало конверсию 78%. 
  • одна публикация обошлась в 1 832 рубля. 

Максим остался доволен результатами тестового месяца. За следующие два месяца было сделано: 48 питчей, из них 28 опубликованы, конверсия 58%.

Для сравнения: лишь одна рекламная публикация в издании «Коммерсантъ» стоит от 400 000 рублей, а в менее крупных медиа, как «Деловой Петербург», нативная статья будет стоить 180 000 рублей.

Какие выходы в СМИ мы получили. Получили несколько публикаций в «Финансах Mail.ru», «Комсомольской правде», «Деловом Петербурге» и «Фокусе внимания». В «Коммерсанте» рассказали об эквайринговом бизнеса.

А в «Бизнес секретах» сделали большой материал о методе Дельфи.

Еще выпустили несколько публикаций на Зарплата.ру, E-xecutive, TMN News, в блогах «Точки», «Актиона», PPC.word и Skillbox, Inc.Russia, СберБизнес Life, «Компьютерре», SkillFactory, «МТС Маркетологе» и других медиа.

Результаты продвижения положительные — агентству легче конвертировать лиды в покупки. Клиенты сами находят информацию о Максиме и его компании, видят, что его мнение ценят, он регулярно выступает как эксперт, к нему прислушиваются. Так выглядят результаты поиска по имени спикера в Google.

Также через месяц после начала сотрудничества со СМИ количество запросов в Яндексе по имени Максима увеличилось в три раза — с 61 в июле до 190 в августе. Это наглядно демонстрирует, как публикации повышают узнаваемость личности.

Упоминания в разных изданиях помогли привлечь крупных клиентов. Так, в Oganov Digital появились такие заказчики, как «Нетология», «Авито», «Транснефть», «Деловая среда» (Сбер), «Яндекс».

Кроме того, у клиентов агентства возникли запросы на продвижение через СМИ: кто-то хотел добавить ещё одну строчку в резюме, а кто-то — повысить свою цитируемость. Это стало основой для новой услуги в Oganov Digital.

Если хотите отдать работу на аутсорс, запишитесь на бесплатную консультацию «Куратора-копирайтера» и узнайте, сколько гарантированных публикаций в СМИ можете получить.

Выводы

  • Публикации в СМИ формируют доверие, что побуждает клиентов быстрее заключать сделки, даже если в вашем портфолио нет примеров для их ниши.
  • Продвижение в СМИ доступно не только крупным компаниям и экспертам, но и маленьким, неизвестным организациям. Главное — регулярность публикаций и готовность делиться фактурой. Это поможет вам пополнить портфолио и зарекомендовать себя перед известными СМИ.
  • Если у вас есть время и ресурсы — размещайте материалы самостоятельно. Но если вы хотите делегировать часть работы, лучше привлечь специалистов, например, «Куратора-копирайтера» Pressfeed.
  • Продвижение в СМИ не гарантирует моментальный успех. Однако вложенные усилия и время приведут к результатам — появлению новых клиентов и заключению выгодных контрактов.
Узнайте как бесплатно продвигаться с помощью публикаций в СМИ
Зарегистрируйтесь и получите книгу в подарок!

Тоже хотите попасть в СМИ и получить больше клиентов?

Другие кейсы
Маркетинг Татьяна Федорова

Сделали 90 публикаций в СМИ за год и сэкономили более 4 млн рублей [кейс по продвижению личного бренда]

Exiterra

Как Exiterra делает авторов из экспертов Pressfeed

РИА Новости

Каких экспертов ищет журналист РИА Новости на Pressfeed

Wday.ru

Как найти на Pressfeed постоянных экспертов по теме

HR-tv.ru

Как Pressfeed помогает освежить профессиональное сообщество

РЖД-Партнер

Для чего Pressfeed обозревателю специализированного издания

Банки сегодня

Как использовать Pressfeed для автоматизации сбора фактуры

Известия

Как с помощью Pressfeed редактор портала Известия ежедневно создает экспертные статьи

Газета.Ru

Как Pressfeed помогает найти экспертов корреспонденту Газеты.Ru

Лайфхакер

Как в Лайфхакере проверяют «экспертность и чистоплотность» спикеров

Комсомольская правда

Как Pressfeed помогает объяснять сложную экономику широкой аудитории

Секрет фирмы

Как Pressfeed помогает «Секрету фирмы» искать экспертов и проверять гипотезы

Прайм

Как агентство Прайм ищет экспертов и работает с пиарщиками

Российская газета

Причина «плохих» комментариев экспертов – в плохо сформулированных вопросах журналиста

Forbes

Как в Forbes ищут экспертов для публикаций

The Village

Как редактор The Village скрестил «теорию шести рукопожатий» и Pressfeed

Rusbase

Как Rusbase работает с экспертизой в своих публикациях

Бизнес.ру

Зачем СМИ публикуют тексты сторонних экспертов и как стать таким экспертом

РБК Pro

Вниманию экспертов: как попасть в авторский пул «РБК Pro»

Авторадио

В эфир «с колёс»: как ищет гостей редактор вечернего шоу на Авторадио

Деловой Петербург

Как использовать Pressfeed для поиска эксклюзивных спикеров

Эксперт

Как «Эксперт» ищет уникальных экспертов на Pressfeed

Executive.ru

Как мы «освежаем» свое сообщество авторов с помощью Pressfeed

Коммерсантъ. Санкт-Петербург

Как с помощью Pressfeed создавать аналитические материалы

Skillbox

С чистого листа: как Pressfeed помогает родиться большому тексту

Аргументы и факты

Как Pressfeed помогает журналистам в поиске экспертов и увеличивает производительность СМИ

Образование ИнтернетУрок

С чего начать пиар в СМИ, если вы никогда не общались с журналистами. Опыт онлайн-школы

Мода ART FLASH

Зачем и как продвигать бренд одежды через собственное медиа и СМИ. Опыт ART FLASH

Маркетинг TRIKO

Почему новой компании нужны публикации в СМИ, и как делать их без пиарщика

Маркетинг S&A Agency

Почему компании нужно сотрудничать со СМИ. 7 аргументов от владельца бизнеса

PR Direct.pr

Как компании выйти на новый уровень продаж? Подключите пиар и посмотрите, что получится

Юридические услуги Prospectacy

Пиар для юридической компании. Как бесплатные публикации в СМИ влияют на привлечение клиентов

Недвижимость TYCOON

Контент-маркетинг помогает нам продавать русскоязычной аудитории квартиры за рубежом

Digital-консалтинг AIC

Компания AIC, которая создала интерфейсы для «Госуслуг», «Тинькофф банка», «Ростелекома», решила сменить позиционирование. Как пиар в СМИ помогает ей в этом

Искусство Создавая наследие

С помощью интересного и полезного контента можно продавать даже иконы. Опыт мастерской «Создавая наследие»

Маркетинг Дмитрий Щукин

Зачем экспертам, которые популярны в соцсетях, делать публикации в СМИ

Мода Fashionovation

Мы перезапустили бизнес в коронакризис, и как контент-маркетинг помог нам в этом

Туризм Фаворит

Как пиар в СМИ помог туркомпании достучаться до госструктур и выжить в кризис

Маркетинг Roman.ua

Публикации СМИ как одна из важнейших частей контент-маркетинга. Опыт маркетингового агентства

PLATFORMA

Контент повсюду. Как сложный сервис продвигается через СМИ и собственное медиа

IT Briskly

Почему стартапу нужно рассказывать о себе в СМИ сразу после выхода на рынок

Маркетинг ADWAI

Маркетинговое агентство из Екатеринбурга интегрировало публикации в СМИ и в блоге в цепочку продаж. К чему это привело

Подарки King Gifts

Как небольшая компания бесплатно получает клиентов из СМИ

IT INVO Group

Кейс: как три канала контент-маркетинга работают сообща и тем самым приводят новых клиентов

IT Ivideon

Метод блокбастера в контент-маркетинге IT-сервисов для бизнеса: превращаем B2B-читателей в клиентов

Мебель Цвет диванов

«Так вы диван не продадите». Зачем нужны публикации в СМИ мебельной компании

Телекоммуникации ЭР-Телеком Холдинг

Как пиар влияет на развитие компании и зачем бизнесу делать тысячи публикаций в СМИ

Консалтинг Coleman Services

Публикации в СМИ для консалтинговой HR-компании — способ рассказать о себе клиенту еще до прямого знакомства

Медицина Клиника Тибет

Как клиника нестандартной медицины повышает поток клиентов с помощью контент-маркетинга

Консалтинг Богатство

Как эксперту начать сотрудничать со СМИ, чтобы развивать личный бренд. Опыт финансового советника

IT Цифра

«Нас все знают», или как почти 5000 публикаций в СМИ помогли нам добиться узнаваемости на рынке

IT Инфомаксимум

Как продвижение в СМИ влияет на развитие IT-бизнеса: рост узнаваемости ведет к новым клиентам

Маркетплейс CourseBurg

Контент-маркетинг для стартапа: как работать со СМИ, чтобы донести до ЦА пользу своего продукта

Mitsan Consulting

Публикации в СМИ нужны, чтобы клиенты доверяли вам и покупали у вас. Опыт консалтинговой компании

Бизнес-школа МИРБИС

Реклама без пиара не имеет смысла, если вы продаете сложный и дорогой продукт. Опыт бизнес-школы

Ритейлер Supl.biz

Как пиар в СМИ помогает стартапу расти в 2 раза каждый год

Коммерческая недвижимость SVN

Как убедить потенциальных клиентов обратиться именно к вам при помощи пиар-инструментов. Опыт b2b-компании

Финансы Экофинанс

Как мы трансформируем мнение о финансовой отрасли с помощью публикаций в СМИ

Маркетинг Лаборатория трендов

Как развивать бизнес без отдела продаж, а только с помощью полезного контента. История компании «Лаборатория трендов»

Недвижимость PR-стиль

Выйти из кризиса. Как поднять продажи с нуля до среднерыночных показателей с помощью пиара

Консалтинг Эксперты бизнес-планирования

Как привлекать новых клиентов с помощью полезного контента в деловых СМИ и на сайте компании

Агропромышленность Agro.Club

Как публикации в СМИ помогают стартапу заявить о себе на рынке и привлекать новых пользователей

Юридические услуги Консалтинговая группа G3

Публикации в СМИ — это практически единственный способ законно привлекать новых клиентов для адвоката. История консалтинговой компании

Консалтинг Стартап под ключ

Результаты через 3 месяца после запуска контент-маркетинга в компании: первый клиент, пришедший из СМИ, и рост трафика на сайт

Строительство Гельстер

Как полезные тексты и публикации в СМИ помогли нам увеличить продажи на 85%

IT ГЭНДАЛЬФ

Охватить всех. Как пиар помогает завоевывать разные целевые аудитории

Техника Redline PR

Достучаться до 180 млн человек за один год. Как продать потребителю неизвестный ему продукт

PR Продюсерского центра Никиты Лобанова

Почему публикации в СМИ так важны, если вашу компанию часто ищут в поисковых системах (не только из-за SEO)

Промышленность Гертек

Уменьшили контекст, подключили пиар: мы нашли новых клиентов и увеличили продажи благодаря публикациям в СМИ

Логистика ОТК «ЮниТранс»

Опыт малого бизнеса: как транспортная компания привлекает трафик на сайт с помощью полезного контента

Маркетинг VIPRO

Контент-маркетинг без пиарщика, но с Pressfeed: результаты после полугода работы. Опыт агентства

Консалтинг Школа Бизнеса Турова Владимира

Как полезный контент в блоге и внешних площадках помогает нам безостановочно расти в течение пяти лет

IT Modum Lab

Как бесплатные публикации в СМИ помогают технологичной компании отстроиться от десятков стартапов-демоверсий

Онлайн-школа TutorOnline

Как мы выросли в 2 раза раза благодаря бесплатному контент-маркетингу

Тимбилдинг CONSTRUCTOR.TEAM

Зачем становиться колумнистом в профильных СМИ: личный опыт и первые результаты после полугода работы с медиа

Продакшн ТвоеКино

Личный бренд предпринимателя: как развивать его бесплатно с помощью СМИ и других инструментов

Торговля ОСОМ Кофе

Мы бесплатно продвигаем малый бизнес с помощью публикаций в СМИ. Опыт интернет-магазина кофе

Обучение Коуч Анастасия Степаненко

Продвижение для коучей и бизнес-тренеров: контент-маркетинг — это то, что вам нужно

Производство GPC Pharmaceuticals

Личный опыт предпринимателя: как стать экспертом в СМИ, чтобы привлекать больше клиентов

Эмиграция Второй паспорт

История предпринимателя: 100 публикаций в русскоязычных СМИ ежемесячно помогают мне развивать бизнес в России, пока я живу в США

Финансы ГК «Рыков групп»

Больше чем пиар: как публикации в СМИ меняют финансовую отрасль

Ритейл Плюшкин-Вилль

SEO в действии: маленький магазин совершенно бесплатно продвигается в поисковиках и находит новых клиентов с помощью публикаций в СМИ

Краудфандинг Planeta.ru

Как продвигать сложный и незнакомый, но важный для общества проект? Рассказывать о нём во всевозможных СМИ и выпускать по 4 тысячи публикаций в год

Контент-маркетингФраншиза Хорошая история / Чио Чио

Как превратить регионального эксперта в федерального и попасть в лучшие СМИ, не заплатив за рекламу ни копейки

Тренинги Международный проект осознанного дыхания

Ноль инвестиций в рекламу: необычный проект бесплатно продвигается через эфиры на ТВ и публикации в СМИ

Логистика Байкал-Сервис ТК

Пиар в B2B: как выход на популярные СМИ обеспечил нам рост брендовых запросов на 33%

Лизинг Альфа-Лизинг

Как построить собственный PR-отдел с нуля и быстро «встать на рельсы» с помощью сервиса журналистских запросов

Адвокат Адвокат Дмитрий Зацаринский

Личный бренд для независимого специалиста: как появления в СМИ помогают эксперту зарабатывать больше

Маркетинг PR Partner

Почему для коммуникационного агентства особенно важны публикации в СМИ. Опыт PR Partner

Туризм Melnica Space

Только контент: как за полгода сделать успешным отель на заброшенной ферме в Тульской области без вложений в рекламу

PR Key2market

Важный помощник: как коммуникационные и PR-агентства продвигают клиентов с помощью Pressfeed

Технологии ICL Services

Контент-маркетинг в ИТ-компании: мы растем на 30% каждый год при помощи экспертных публикаций в медиа

Маркетинг ClientHunter

Как отказаться от рекламных бюджетов и увеличить средний чек на услуги компании в 10 раз благодаря контент-маркетингу

Маркетинг Брусника

Публикации в СМИ в помощь: как «самая обычная» компания находит новых клиентов, не тратит деньги на продвижение и за год смогла увеличить средний чек в 4 раза

Технологии 404 Group

Почему развитие HR-бренда зависит от удачных публикаций в медиа. Объясняет ИТ-компания

Психология Международная академия исследования лжи

Откажитесь от отдела продаж и холодных звонков: все решают публикации в СМИ и грамотный PR

Рекрутинг Перспектива

Как «греть» клиентов? Выпускать по 100 публикаций в СМИ за год

Технологии СёрчИнформ

Работать со СМИ и получать продажи: опыт IT-компании

Образование Российский новый университет

Каким образом публикации в СМИ влияют на результаты приемной кампании в частном вузе. Опыт РосНОУ

Инвестиции Penenza

Мы приумножили количество клиентов в 8 раз благодаря публикациям в СМИ

Рекрутинг DigitalHR

Публикации в СМИ могут привлекать новых клиентов и соискателей: рассказывает рекрутинговое агентство

Технологии ИТ-компания CUSTIS

Публикаций в СМИ могут убедить лидеров рынка начать работать именно с вами: опыт ИТ-компании

Технологии Sarafan

История стартапа: как увеличить количество партнеров в 15 раз с помощью PR-инструментов всего за один год

EvoDesk

Если вы запустили стартап: как собрать базу лояльных журналистов, чтобы пригласить их на презентацию нового продукта

Недвижимость Феникс-Инвест

Как добиться 100% продажи квартир к моменту сдачи на падающем рынке недвижимости с помощью публикаций в СМИ. Опыт девелопера

Технологии INTRO Technology Rus

Как выйти на региональные рынки и обеспечить стабильный поток лидов с помощью публикаций в СМИ

Личный бренд Психотерапевт Люцина Лукьянова

Как за 3 месяца вывести регионального эксперта на федеральный уровень с помощью Pressfeed

Smart Crypto

Как привлечь инвесторов в криптопроект с помощью бесплатных публикаций в СМИ и без вложений в рекламу

Онлайн-школа Glasha

Как мы привлекаем новых клиентов на рынке с огромной конкуренцией с помощью публикаций в СМИ: опыт онлайн-школы Glasha

франшиза Gelateria Plombir

Публикации в СМИ помогли нам продавать франшизу, увеличить трафик на сайт в 10 раз и нарастить бизнес в 1,5 раза за год

пластиковые окна Tessa Agency

Как вырастить бизнес на 20% на падающем рынке с помощью публикаций в СМИ, не рассказывая о продукте

Автодилер АвтоСпецЦентр

Как получать продажи с помощью публикаций в топовых СМИ, если ваша аудитория — половина жителей России

digital-агентство Digital.Tools

Как увеличить количество заявок в 10 раз с помощью бесплатных публикаций в СМИ. Опыт агентства Digital.Tools

Личный бренд Адвокат Глеб Плесовских

Опыт юриста: как с помощью публикаций в СМИ привлечь новых клиентов и увеличить трафик на личный сайт в 3 раза

Наука Российский университет кооперации

Как продать СМИ экспертное мнение, когда нет продукта и ничего крутого не происходит

технологии HR-стартап AltSuite

У вас новый для рынка продукт. Как быстро рассказать о нем целевой аудитории

технологии IT-компания Softline

Как начать публиковаться в региональных СМИ и за 10 месяцев увеличить МедиаИндекс в 14 раз, где бы ни находился ваш PR-специалист